Email-воронка, которую открывают все: как сделать письмо, которое отправляет на колесо фортуны

Как поднять open rate до 60–70%? Рассказываем, как геймификация, персонализация и триггерные письма превращают email в мощный инструмент вовлечения. Практические примеры цепочек.

Почему ваши письма не открывают (и что с этим делать)

Вы пишете. Отправляете. Ждёте. И видите: open rate — 25%. Остальные 75% — игнорируют. Удаляют. Прокручивают мимо. Почему?

Потому что:

Ваше письмо выглядит как ещё один «спам». Тема шаблонная: «Только сегодня!» Нет причины открыть. Нет эмоции.

А пользователь 2025 года открывает только то, что: вызывает любопытство, обещает ценность, даёт ощущение эксклюзивности.Вот почему самые эффективные email-воронки сегодня не просто информируют. Они играют. И ключевой элемент этой игры — колесо фортуны.

Как колесо фортуны увеличивает open rate в 2–3 раза

Когда в теме письма есть слово «приз», «выиграй», «твой шанс» — CTR и open rate резко растут.

Потому что:

Это не предложение. Это вызов.
Это не скидка. Это возможность победить.
Это не массовая рассылка. Это персональное приглашение.
Мы проанализировали кампании клиентов Widgenta: в тех, где в письме было ссылка на колесо фортуны, open rate был на 40–70% выше, CTR — в 2.5 раза больше, конверсия в покупку — +35%.

Как интегрировать колесо фортуны в email

Не нужно встраивать анимацию в само письмо (почтовый сервис всё равно заблокирует). Нужно заманить кликнуть.

🔹 Шаг 1: Создайте колесо на своём сайте
Сделайте его через Widgenta — с красивым дизайном, призами, логикой выпадения.

🔹 Шаг 2: Добавьте кнопку в письмо
[ КРУТИ КОЛЕСО — И УЗНАЙ СВОЙ ПРИЗ ]
Под ней — текст: «Только для вас — шанс выиграть скидку, подарок или бесплатную доставку. Чем дольше ждёте — тем меньше шансов».

🔹 Шаг 3: Настройте страницу
После клика — открывается страница с колесом.
Пользователь крутит → получает приз → переходит к действию.

💡 Совет: Добавьте таймер: «Предложение действует 24 часа» — и увидите, как растёт срочность.

Примеры рабочих цепочек

После регистрации: «Ты в игре»

Тема письма:
🎁 Твой первый шанс уже здесь

Текст:
Привет! Добро пожаловать — ты официально в игре. Крути колесо и получи свой первый приз: скидку, бонус или даже подарок.

👉 Крутить колесо

P.S. Только сегодня — повышенные шансы на главный приз.

Результат: +68% к open rate среди новичков.

2. После просмотра товара: «Ты почти купил»

Тема письма:
👀 Мы заметили, что ты смотрел [название товара]… А если получить скидку?

Текст: Не уверен? Попробуй удачу. Крути колесо — и получи приз, который сделает решение легче.

👉 Испытай удачу

P.S. Через 24 часа предложение исчезнет.

Результат: +52% к CTR, +29% к конверсии.

3. После отказа: «Ты проиграл… но можешь вернуться»

Тема письма:
🚫 Не повезло? У тебя есть второй шанс

Текст: Мы видели, как ты крутил колесо. Сегодня шансы выше. Главный приз всё ещё ждёт.

👉 Попробуй ещё раз

P.S. Осталось 7 попыток.

Результат: +41% к повторному вовлечению.

Заголовки, которые работают (с данными)

Выбирая тему письма, помните: первые 5 слов решают, откроют письмо или нет.

Вот проверенные формулировки:

"🎁 У тебя есть шанс"
"Ты почти выиграл. Осталась 1 попытка"
"Это письмо исчезнет через 24 часа"
"Мы приготовили для тебя приз"
"Крути колесо — и узнай, что тебе повезёт"

💡 Лайфхак: Добавляйте эмодзи (но не более одного), личные данные (имя, город), ограниченность по времени.

Главное правило: не обманывайте

Геймификация работает, пока она честная. Если вы обещаете «главный приз», он должен быть реальным. Если пишете «повезёт каждому», шансы должны быть адекватными. Потому что: доверие строится годами, а теряется за одно «не повезло в 10-й раз».